«Оздоровительный туризм» — растущая отрасль, поддерживаемая путешественниками, которые активно ищут способы улучшить свое благополучие на ходу. Теперь, крупные бренды образа жизни хотят кусок пирога.

Чувствуете себя как в роскошном отеле, чтобы насладиться богатой питательными веществами местной кухней, прежде чем взобраться на гору вместе с опытным тренером по фитнесу? Как насчет нескольких дней серфинга на частном пляже с регулярными медитациями в спокойных джунглях Коста-Рики? Или, возможно, вы бы предпочли усовершенствовать свою технику езды на велосипеде — помня, конечно, что иглотерапевты всегда готовы помочь, чтобы облегчить эту болезненность после поездки. Добро пожаловать в мир оздоровительного туризма, новейшего рубежа в жизни нашей лучшей жизни.

Мир велнеса - глобальная экономика предложений по уходу и тренировкам, питательным веществам, альтернативной медицине и многим другим, которые достигли 4,5 триллиона долларов в 2018 году — пережил триумфальный рост за последнее десятилетие. Распространенные представления о важности диеты, фитнеса и здоровой практики изменились, приведя в движение новые динамичные секторы бизнеса. По мере того, как велнес развивается и расширяется, вспомогательные рынки от продуктов питания и напитков до гостеприимства начинают предоставлять продукты, которые отражают ценности сегодняшних потребителей, заботящихся о своем здоровье.

Крупные компании, в основном ориентированные на велнес-образ жизни, такие как сеть фитнес- центров Equinox , сеть велотренажеров в помещении SoulCycle и магазин спортивной одежды Lululemon, ничем не отличаются. По мере того как стираются границы между их продуктами и стилем жизни, который они стремятся продвигать, эти бренды предпринимают шаги для удовлетворения всех аспектов индивидуальности своих клиентов. Теперь все переезжают в туристический сектор, предлагая многодневные экскурсии для участников, в основе которых лежит здоровье и фитнес.

Отчеты показывают, что три четверти взрослых американцев активно ищут способы улучшить свое здоровье, по словам директора исследований Габриэль Либерман (Фото: Equinox)

Оздоровительный туризм определяется американским некоммерческим Глобальным институтом здоровья (GWI) как «путешествие, связанное с поддержанием или повышением личного благополучия». Несмотря на то, что «активные» праздники существуют годами, отправляясь в одно из этих новых путешествий — от походов в Марокко с Равноденствием до плавания в направлении Итальянской Ривьеры с Гвинет Пэлтроу из Goop — обычно это роскошная щедрость строго курированных блюд, контролируемые тренировки и акцент. на осознанности и просветлении.

Хотя критики могут выделить эти поездки, которые часто идут с ценниками в несколько тысяч долларов, как еще один пример того, как хорошее самочувствие наиболее доступно для самых богатых, сторонники говорят, что они предлагают возможности для личного улучшения и вовлечения сообщества. Так что же предвещает их появление для быстро растущего оздоровительного сектора?

Новые рубежи

По данным GWI, с 2015 по 2017 год рынок оздоровительного туризма вырос с 563 до 639 млрд долларов, или на 6,5% в год — более чем в два раза быстрее, чем рост туризма в целом. К 2022 году, по прогнозам GWI, рынок достигнет колоссальных 919 миллиардов долларов, что составляет 18% от всего мирового туризма, и более миллиарда индивидуальных оздоровительных поездок по всему миру. Энн Даймон, президент Ассоциации оздоровительного туризма , добавляет, что, хотя оздоровительными путешественниками может быть кто угодно, большинство из них — женщины с высшим образованием в возрасте от 30 до 60 лет.

Тем не менее, несмотря на свою новую видимость, идея путешествовать с явной целью улучшения благосостояния отнюдь не нова. Вспомните о паломничествах на Мертвое море, древних банях в Риме и природных горячих источниках по всей Азии, а также об отступлениях от йоги и тайских праздниках по очистке кишечника в последние десятилетия. Но, согласно GWI, велнес-туризм сегодня — это гораздо больше, чем пункт назначения или виды деятельности — это расширение самих ценностей и образа жизни путешественника.

«Первичные» велнес-путешественники на бытовом уровне тратят примерно на 178% больше, чем среднестатистические путешественники.

«Во всем мире все больше людей включают элементы здоровья, профилактики, самореализации, опыта и осознанности в свою повседневную жизнь», — говорится в отчете за 2018 год. «Не удивительно, что люди теперь ожидают продолжения здорового образа жизни и оздоровительных процедур, когда они находятся вдали от дома».

В случае таких брендов, как Equinox, американский фитнес-клуб со штаб-квартирой, известный своими роскошными удобствами и огромными расходами на членство (для некоторых более 3000 долларов в год), эти ценности превратились в новую линию целостных, роскошных оздоровительных поездок, направленных на тела, умы, души и желудки богатых. Участники, которые подписываются на поездку, — это то, что Бет МакГроарти, директор по исследованиям в GWI, описывает как «первичных» велнес-путешественников — людей, которые путешествуют с исключительным акцентом на оздоровительный опыт или места назначения.

И хотя эта группа составляет только 14% расходов на оздоровительный туризм — остальные 86% составляют «второстепенные» путешественники, которые включают оздоровительные мероприятия в другие стандартные командировки или поездки на отдых — их средняя стоимость поездки намного выше. «[Первичные] путешественники на национальном уровне тратят примерно на 178% больше, чем ваш средний путешественник», — говорит МакГроарти. «А на международном уровне они тратят на 53% больше».

Для Equinox переход в туризм означает воссоздание экстравагантности их бренда в новых регионах. И до сих пор заполнение мест желающими «первичными» путешественниками было легкой задачей. Леа Хоу, старший директор Equinox Explore (линия путешествий бренда), говорит, что почти 100% его клубов проявили интерес к участию в поездке. Несколько из шести экскурсий, запланированных на 2020 год, каждая из которых рассчитана на 12-20 человек, уже распроданы.

Goop, компания по образу жизни, основанная Гвинет Пэлтроу, известная своими уникальными и противоречивыми оздоровительными продуктами, объявила о своем дебютном круизе в августе 2020 года.

Самый дешевый из них (четырехдневный тур по Флоренции ) начинается с 2350 долларов, а самый дешевый (шесть дней походов в Марокко ) — с 6250 долларов. Участники, которые могут позволить себе последнее, встретятся на вершине горы Тубкал, самой высокой вершине в арабском мире, вместе с двумя профессиональными тренерами, пообедают в местной кухне и займутся дыхательными сессиями, йогой и хаммамом.

Хоу говорит, что цель «Исследовать» состоит в том, чтобы участники возвращались домой, чувствуя себя лучше, чем когда они уходили. Участники стремятся сохранить здоровье, фитнес и роскошь, даже находясь вдали. По ее словам, именно благодаря их предустановленной связи с брендом они доверяют Equinox авторитет в сфере путешествий и за ее пределами.

Проверенные практики?

Некоторые могут утверждать, что преданность конкретным брендам может быть гораздо дороже, чем необходимо. Вопреки тому, что могут предложить некоторые поставщики, поддержание здоровья может быть простым и относительно недорогим. «Основы хорошего здоровья просты», — говорит Маргарет Маккартни, врач общей практики и автор из Глазго. «Не курить, соблюдать осторожность с алкоголем, диету с фруктами, овощами и цельнозерновыми, физические упражнения, социальные связи».

Преимущества, предоставляемые оздоровительными брендами, могут быть многочисленными, но по мере роста индустрии существует ли риск, что нас убедят тратить чрезмерно? Это зависит, говорит Дэвид Колкхоун, фармаколог из Университетского колледжа Лондона и автор блога научной фантастики «Невероятная наука». «Никто не может быть против благополучия. Это было бы как противостояние материнству и яблочному пирогу», - написал он в 2011 году . «Единственный вопрос, который действительно имеет значение, это то, сколько это работает?»

Первое туристическое мероприятие Goop будет проходить на борту круизного лайнера, где участники будут участвовать в семинарах, панелях и тренировках

Высококачественный сектор велнес-туризма имеет широкий спектр. Предложения от брендов, таких как SoulCycle или Equinox, вращаются вокруг фитнеса и здорового питания, все в роскоши, что позволяет участникам забыть о логистике и сосредоточиться на своем улучшении. Тем не менее, отрасль в целом также включает в себя компании, которых критикуют за продвижение научно недоказанных продуктов и методов, таких как производители продуктов питания с изворотливыми интерпретациями «натуральных» продуктов, «гомеопатических» диетических продуктов, изготовленных незаконно, или «босиком» кроссовки с большим риском травмирования .

Goop, чрезвычайно успешный бренд стиля жизни, основанный американской актрисой Гвинет Пэлтроу, получил самое пристальное внимание к своим собственным оздоровительным продуктам, которые, как говорят многие, полагаются на ложную лженауку . Совсем недавно его программа Netflix The Goop Lab, которая исследует эффективность альтернативных методов лечения, была описана Саймоном Стивенсом, исполнительным директором государственного органа National Health Service England, как «значительный риск для здоровья».

В январе компания объявила, что сделает свой первый шаг навстречу туристической индустрии, совершив дебютный круиз . Участники, которые приобретут номера класса люкс на борту корабля Celebrity Apex Celebrity Cruises 26 августа для 11-дневного рейса между Испанией, Францией и Итальянской Ривьерой (со стартовой ценой более 2000 долларов), получат один день панелей, размещенных на Goop, занятия и тренировки, а также увидеть Пэлтроу лично.

Равноденствие предлагает шестидневную походную экспедицию стоимостью $ 6 250, где участники могут подняться на гору Тубкаль, самую высокую вершину в арабском мире.

Кики Корошетц, директор по здоровью Goop, говорит, что она надеется, что гости могут взять домой «новый взгляд на психическую петлю, которая регулярно играет чьи-то мысли. Это может быть инструментом для управления стрессом, для трудного разговора, для получения большей радости, для нахождения связи». Несмотря на лженауку, если лист подписки следует примеру предыдущих аншлаговых событий Goop , инициатива будет выглядеть здоровой с самого начала — демонстрация того, что для этого бренда велнес-туризма тоже есть аппетит.

«Goop понимает это и построил свой бренд на основе любопытства и непредвзятости, и на этом пути он невероятно преуспел в создании сообщества», — говорит Габриэль Либерман, директор по исследованиям тенденций и социальных медиа в компании по исследованию рынка Mintel. «Поскольку потребители стремятся к более целостному подходу к управлению своим благосостоянием, тогда имеет смысл, что они захотят, чтобы это распространялось и на их путешествия».

Поиск вашего сообщества

Каким бы ни было точное содержание этих оздоровительных поездок, представители отрасли согласны с тем, что опыт участников сообщества является ключевым моментом.

McGroarty говорит, что резервирование места в фирменной поездке может походить на покупку в племени. Выделение времени, ресурсов и энергии для многодневной поездки является серьезным обязательством даже для тех, кто может себе это позволить, и гарантирует, что вас будут окружать люди, которые разделяют ваши чувства. Согласно Хоу из Равноденствия, эта связь внушает определенное чувство, которое невозможно найти, тренируясь или медитируя самостоятельно.

Если рост в сфере велнес-туризма останется стабильным, эксперты прогнозируют, что через несколько лет отрасль будет оценена в 1 триллион долларов.

Эта концепция, впервые введенная французским социологом Эмилем Дюркгеймом в 1912 году, называется « коллективным всплеском » и относится к тому, как общинные собрания могут усилить опыт группы. Дуркгейм предположил, что опьянение от совместной деятельности, такой как занятия йогой или групповая прогулка, может улучшить эмоциональное качество и создать глубокие связи между актерами. Несмотря на различия, Equinox и Goop понимают эту идею и, соответственно, рекламируют ее как центральное место для путешественников.

«Коммунальный аспект является ключевым», — соглашается Андре Спайсер, профессор организационного поведения в Лондонском городском университете и соавтор «Синдрома здоровья». В дополнение к позитивным ощущениям в данный момент, он говорит, что эти поездки могут служить временной заменой для многих сообществ, которые были подорваны в последние десятилетия. «К ним относятся местные общины, религии, семьи и т. Д.» Оздоровительные поездки предоставляют короткое противоядие от конкуренции, с которой люди сталкиваются в своей повседневной жизни, и возможность насладиться единомышленниками, говорит он. Для некоторых роскошные отступления могут также вызывать чувство хвастливости, сидя за VIP-столом, что является приятным дополнением к их другим преимуществам.

McGroarty признает, что тщательное изучение различных предложений велнес полезно для роста рынка. Но и она, и Даймон сходятся во мнении, что, если импульс будет сохраняться, а потребители будут по-прежнему проявлять инициативу в отношении своего здоровья и придерживаться доступных вариантов, оздоровительный туризм будет оценен в 1 триллион долларов за мгновение.

«Коллективный всплеск» описывает повышенное эмоциональное качество некоторых групповых занятий.

Крупные бренды, выступающие инициаторами новых инициатив в нем, безусловно, будут стремиться к расширению, возможно, с течением времени склоняя масштабы в сторону «первичных» путешественников. Димон считает, что оздоровительная поездка может даже стать ежегодным мероприятием, которое люди предпринимают для улучшения тела, ума и духа. И это может сделать этот опыт более доступным, так как более дешевые поставщики выходят на рынок или туристические поставщики поворачиваются в сторону оздоровительного центра.

По словам Либермана, три четверти взрослых американцев сообщают, что они активно ищут способы улучшить свое здоровье. «В то время как для большинства людей это может означать постепенные изменения в том, как они управляют своим здоровьем, роскошные впечатления, подобные этим, позволяют нам увидеть, что все возможно в преодолении ограничений.

«Вы увидите, что эти оздоровительные ретриты стали еще меньше новшеством и более естественным образом интегрированы в повседневную жизнь», — говорит она. «Доступность является ключевым моментом в том, что управление вашим здоровьем не должно ощущаться вне досягаемости».

Источник BBC